Hingehört: Podcasts werden immer beliebter
Podcasts sind Serien von Audiobeiträgen im Internet. Apples iPod sowie das englische Wort Broadcast (Rundfunk) inspirierten die Namensgebung des On-Demand-Mediums, das sich in den Anfängen der 2000er formte und seitdem wachsender Beliebtheit erfreut. So auch in Deutschland. Im Jahr 2021 hörten sich fast 4 von 10 Deutschen (38 %) zumindest selten Podcasts an. Fünf Jahre zuvor waren es nur 14 %.
Der Erfolg von Podcasts erklärt sich durch ihren rein auditiven Charakter. Anders als Videoinhalte können sie quasi immer und überall konsumiert werden. Auch wenn wir uns beim Zuhören anderen Tätigkeiten wie Pendeln, Hausarbeit oder Sport widmen. Podcasts passen wunderbar zu unserem Alltag und dem Multitasking-Gedanken unserer Gesellschaft.
Es gibt eine Vielzahl von Podcast Genres: Comedy, Nachrichten oder True Crime, um nur einige der beliebtesten zu nennen. Uns interessieren natürlich speziell Reise Podcasts und ihr Potenzial für den Content Marketing Mix Deines Unternehmens oder Deiner Destination.
Diese Gründe sprechen für einen touristischen Podcast
Audioinhalte erzeugen stärkere Emotionen als es das geschriebene Wort kann. Podcast Zuhörerinnen und Zuhörer sind Teil eines persönlichen Gesprächs, sie tauchen dank bestimmter Klänge in ein Reiseziel ein, fühlen sich mit ihm verbunden. Das schafft Vertrauen und baut eine starke Bindung zu Deiner Marke auf, fand zuletzt auch diese tiefenpsychologische Studie heraus.
Mach also von Dir hören! Wortwörtlich. Sprich mit spannenden Persönlichkeiten aus Deinem touristischen Umfeld, garniere Deine Geschichten mit Dialekt und passenden Geräuschen aus Stadt und Natur. Podcasts docken besonders gut an die Bereiche Inspiration und Information der Customer Journey an.
Webseite, Newsletter und Social Media sind Bestandteile so gut wie jeden Tourismusmarketings. Mit Deinem eigenen Podcast hingegen hast Du aktuell noch die Chance, Dich von Wettbewerbern abzuheben und einen vergleichsweise neuen Kommunikationskanal für Deine Markenbotschaft zu nutzen.
7 Tipps für die Erstellung Deines Podcasts
- Format: Überlege Dir vorab ein stimmiges Konzept, das bestenfalls in jeder Folge gleich ist. Geht es in Deinem Podcast um Geschichten von Einheimischen oder um die schönsten Sehenswürdigkeiten Deiner Region? Den Hörerinnen und Hörern muss vorab klar sein, worauf sie sich einlassen. Rubriken sind ein schönes Mittel, Deine Podcastfolgen zu strukturieren.
- Titel: Überlege Dir einen ansprechenden Titel, der bestenfalls genau die Mitte zwischen Kreativität und Auffindbarkeit trifft. Er sollte anziehend sein, muss aber auch von den Suchmaschinen der Podcast-Plattformen und natürlich Google selbst gefunden werden können. Mindestens der Untertitel muss also Deine relevanten Keywords enthalten.
- Cover: Schaffe einen visuellen Anreiz, der Deine Podcast Thematik unterstreicht. Das Cover sollte über Deine Folgen hinweg nur wenig variieren, damit Du eine hohe Wiedererkennung schaffst.
- Produktion: Sorge für eine gute Audioqualität, sie ist das A und O. Passendes Equipment muss heutzutage nicht teuer sein. Außerdem solltest Du bei der Auswahl deiner Sprecherinnen und Sprecher eine professionelle und sympathische Stimme nicht unterschätzen.
- Veröffentlichung: Um Abonnenten zu generieren, musst Du Deinen Podcast regelmäßig – im besten Fall zu einer festen Tages- und Uhrzeit – veröffentlichen. Sei dabei ehrlich mit Dir und Deinen Ressourcen. Wenn es z.B. nicht möglich erscheint, jede Woche eine neue Folge zu veröffentlichen, denke vielleicht in zeitlich begrenzten Staffeln.
- Seeding: Verankere den Podcast auf Deiner Webseite, veröffentliche ihn aber auch auf allen großen Plattformen wie Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts etc. Nutze darüber hinaus zur Bewerbung Deine vorhandene Reichweite anderer digitaler Kanäle wie Social Media, Newsletter, E-Mail-Signatur etc.
- Unterstützung: Wenn Du Dir immer noch unsicher bist, wie Du anfangen sollst, welches Konzept sich für Dein Unternehmen oder Deine Destination anbietet, welches Equipment Du brauchst und wie Du Zugang zu allen gängigen Podcast Plattformen erhältst, dann helfen wir Dir gerne dabei!
Bis über beide Ohren: Best Practice Beispiele
scandtrack Reisetalk
Für unseren langjährigen Kunden, den Outdoor- und Kanu-Reiseveranstalter scandtrack, gestalten wir derzeit den scandtrack Reisetalk Podcast. In der ersten Folge hat der Geschäftsführer persönlich den Bushcraft-Experten und YouTuber Fritz Meinecke zu Gast. Die Beiden sprechen über das YouTube-Erfolgsformat „7 vs. Wild“, das im letzten Jahr für reichlich Furore gesorgt hat.
Der Wandel entlang des RurUfer-Radwegs
Für den neu gestalteten RurUfer-Radweg haben wir neben den gesamten Online- und Offline-Maßnahmen auch den Podcast zu den Geschichten produziert, die die Rur zwischen Belgien, Deutschland und den Niederlanden in letzten Jahrhunderten ausgemacht haben. Die teils fiktiven Protagonisten berichten dabei aus einer längst vergangenen Zeit, als Tuchmacher die Rur noch in allen Farben des Regenbogens färbten oder vom Wandel der Natur und der Wiederansiedlung des Bibers.
Praktischer Nebeneffekt des Podcast: die Audio-Erzählungen finden Radfahrer zwar auch direkt am Wegesrand an den 18 Rast- und Erlebnisstationen zum direkten Anhören. Über die Einbindung in den Podcast finden die Geschichten aber ein noch größeres Publikum. So dienen sie perfekt der Inspiration und Information und können vorab oder nach der Tour auf dem eigenen Smartphone immer wieder angehört werden – das spart Kosten für die Produktion und Wartung aufwendiger Audio-Stationen.
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hock di her Bayern-Podcast
Der hock di her Bayern-Podcast der Bayern Tourismus Marketing GmbH gilt als Vorreiter in der Welt der deutschen Destinationspodcasts. Seit 2016 bereits erzählen Menschen aus Bayern ihre ganz persönlichen Geschichten und bilden mit herzlicher Art, bayerischer Gemütlichkeit und gelebten Bräuchen die Vielfalt des Reiselandes ab. Emotionales Storytelling at it’s best!
Schleifen lassen
Der Schleifen lassen Podcast der Tourismus Zentrale Saarland GmbH spielt im Titel nicht nur auf die berühmte Saarschleife an. Er unterstreicht gleichzeitig das Konzept der Folgen: „Alltag ausblenden, einfach mal schleife losse und sich ins Saarland hören.“ Mit den beiden sympathischen Podcast Hosts kannst Du wandern, Kanu fahren, Kultur entdecken, unter den Sternen schlafen und vor allem lecker essen.
NRW – Auf Die Ohren
Bevor Du mit Deinem eigenen Podcast durchstartest, kannst Du auch mal schauen, ob es bereits Podcasts (oder einzelne Episoden) über Deine Reiseregion gibt. Die Wahrscheinlichkeit ist gar nicht mal gering! Tourismus NRW e.V. hat beispielsweise eine Sammlung von externen Podcast Empfehlungen zusammengetragen. Vielleicht kannst Du ja auch den Kontakt zu existierenden, relevanten Podcast-Formaten herstellen und dort zu Gast sein.
Unser Fazit
Podcasts werden immer beliebter. Auf Seiten der Tourismusunternehmen gibt es einige inspirierende Vorreiter, längst aber sind Podcasts noch kein Standard im Content Marketing Mix. Deine Chance also, Dich von der Konkurrenz abzuheben und eine starke Bindung mit Deiner Zielgruppe aufzubauen. Schreib uns gerne oder vereinbare gleich ein unverbindliches Gespräch, dann helfen wir Dir bei Konzeption, Produktion und Distribution Deines touristischen Podcasts.
