German.Local.Culture – Restart für den Deutschlandtourismus
Grobkonzept, Kampagnentitel, Key Visual und Hashtag-Kampagne aus unserer Manufaktur
Die DZT plante eine emotionale Imagekampagne, die Reisende aus dem Ausland inspirieren soll, neben den bekannten Städten, die als Ikonen des Reiselandes Deutschlands gelten, auch die weniger bekannten kleineren städtischen Juwelen zu entdecken. Schwerpunkt liegt auf dem Thema lokales Leben in Deutschland, welches über authentische Erlebnisse und Protagonisten kommuniziert wird.
Wir von Intensive Senses durften für die erste offizielle Restart-Kampagne der Deutschen Zentrale für Tourismus das Grobkonzept, den Kampagnentitel, das zugehörige Kampagnenlogo (Key Visual) sowie den passenden Hashtag kreieren, welche nun in allen interationalen Quellmärkten der DZT zu sehen sein werden.
German.Local.Culture
Der Kampagnentitel drückt in drei Begriffen aus, worum es in der Kampagne geht. Das letzte Wort des Titels ist in unteren Ebenen der Kampagnenkommunikation individuell je nach Themenschwerpunkt austauschbar. Aus „German.Local.Culture.“ wird so im weiteren Verlauf z.B. „German.Local.Taste“ oder „German.Local.Craft.“ – Dank der modernen und flexiblen Gestaltung des Titels ist dies problemlos für alle Unterbereich der Kampagne möglich.
Key Visual
Hintergrund für das Key Visuals ist die Abbildung der besonderen, handwerklichen Fähigkeiten und Besonderheiten der kleineren, deutschen Städte. So symbolisiert das Key Visual in reduzierter Form zum einen die besondere Bauweise der kleinen deutschen Städte und zum anderen den besonderen Charme des für eine Manufaktur nicht immer 100-prozentig perfekten, aber dennoch funktionalen und einzigartigen Kunsthandwerks und lässt hierbei zudem noch weiteren Raum für Interpretationen.
Die im Key Visual erkennbare Silhouette einer beispielhaften deutschen, kleineren Stadt in Verbindung mit dem Kampagnennamen bildet den Grundstein der kommunikativen Maßnahmen und lässt sich über alle Maßnahmen und Kommunikationswege transportieren.
#YoursTrulyGermany
Durchschnittlich 66,92 % der europäischen Städtereisenden möchte vor allem die besondere Atmosphäre einer Stadt kennenlernen und genießen. Der Kampagnen-Claim, der gleichzeitig den Kampagnen-Hashtag enthält, lädt die Zielgruppe dazu ein. In Verbindung mit der Doppeldeutigkeit der Aufforderung von „Es ist Dein echtes Deutschland“ und einer persönlichen Grußformel in Briefen und Postkarten erhält der Hashtag einen individuellen, einladenden Charakter, der in der weiteren Kommunikation aufgegriffen werden kann.
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Aus der Pressemitteilung der Deutschen Zentrale für Tourismus:
„Die Kampagne German.Local.Culture. adressiert die gestiegene Sehnsucht Reisender nach Authentizität und Traditionen und gibt Einblicke in gelebtes deutsches Brauchtum von Handwerkskunst bis hin zu lokal und regional typischen Speisen. Potentielle Urlauber finden Reiseinformationen in vier verschiedenen Themenfeldern: Craft, Taste, Flair und Green. Die kampagnenbezogene Microsite dient als zentraler Inspirations- und Informations-Hub.
German.Local.Culture. wird unter anderem über Programmatic Advertising, Werbung auf verschiedenen Social-Media-Kanälen, Suchmaschinenwerbung, Influencer Marketing sowie über Kooperationen mit Online Travel Companies umgesetzt. Durch Marketing-Kooperationen mit Partnern im Deutschlandtourismus ergänzt die DZT ihre Kampagneninhalte. Zugleich bieten die Marketingpakete zusätzliche Möglichkeiten, sich im attraktiven Umfeld der Kampagne zu präsentieren. Partner bei German.Local.Culture. sind die Bremer Touristik-Zentrale, das Deutsche Weininstitut, Romantischer Rhein Tourismus, die Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt sowie Stuttgart Marketing.“
Zur kompletten Pressemitteilung der Deutschen Zentrale für Tourismus
Zur Microsite der Kampagne German.Local.Culture
