Wir lieben gute Geschichten! Sie unterhalten und überraschen uns. Sie bringen uns zum Lachen und manchmal auch zum Weinen. Sie lassen uns in Erinnerungen schwelgen und motiviert in die Zukunft blicken. Das ist keine neue Erkenntnis.
„Eine Geschichte ist eine Brücke, die direkt zu den Gefühlen führt.“ — Jorge Bucay
Storytelling ist also keineswegs eine revolutionäre Erfindung. Dennoch spielt diese Form des inhaltlichen Werbens eine immer größere Rolle in der Marketingbranche, denn Storytelling passt ideal zum veränderten Kommunikationsverhalten und Anspruchsdenken der Kunden.
Mit Storytelling rückt das konkrete Produkt in den Hintergrund. Die Geschichte aber, die das Produkt emotional beschreibt, rückt in den Vordergrund. Und die spricht sich im digitalen Zeitalter besonders schnell herum.
Wie funktioniert Storytelling im Tourismus?
Um diese Frage ausführlich zu beantworten, haben wir ein E-Book verfasst, das sich intensiv mit der Entstehung und den Charakteristika von Storytelling auseinandersetzt und wichtige Tipps für eine erfolgreiche, digitale Umsetzung liefert. Interessante Praxisbeispiele veranschaulichen, dass Storytelling und Tourismus ein „match made in heaven“ sind.
Zusammenfassend bieten unsere fünf wichtigsten Eigenschaften erfolgreichen Storytellings eine gute Checkliste, anhand derer Storytelling-Kampagnen entworfen werden können.
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